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独特的广告策划
来源:经济百科 专题:经济天地

80年代的某一天,香港市民都注意到有家报纸的一个版整版几乎全部空白,只在版面中央印着一个小红点,外加“HRC”3 个字母.读者丈二金刚摸不着头脑,只好加倍注意该报第二天的举动。

第二天,第三天,一连四天报纸都如法炮制,于是引起了越来越多的议论和注意,有些性急的人甚至去信或打电话到编辑部询问究竟是怎么回事.一周后,该报以整版篇幅刊登“HRC”的广告.原来这是一种新型手表的牌子。

紧接着,“HRC”手表开展强大的广告攻势,报纸、电视、电台、路牌,铺天盖地而来的广告汇成一片汪洋大海.不久这个牌子的手表便一举行销于香港各阶层。

○中国人的“窝里斗”○

上海有家公司,以每公斤6.8 美元的价格向欧洲共同体市场出口糖精,已经占有较稳定的市场.但是后来,天津和江苏各有一家公司想挤进去.于是,一场“窝里斗”的闹剧开场了.先是天津公司报价每公斤5.4 美元,接着江苏公司进一步压到每公斤5.07 美元.外国佬则站在一旁,笑咪咪地看中国人自己打自己,最后和江苏公司成交65 吨,从中获得10 万美元的压价之利.另外,因为欧洲共同市场规定,每公斤低于6.8 美元要征“反倾销税”,因此中国人又白白奉送了一笔税金。

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