柯达这个名牌曾称雄世界摄影器材市场100 多年．但是,今天的柯达却陷入了困境,步履维艰,渐呈日薄西山之势．在近20年间,柯达在竞争中屡屡惨败,不得不减员4500 人和出卖一部分生意,以弥补入不敷出的局面。

什么原因导致一个响当当的名牌陷入今天的窘境呢? 第一步,40年代时柯达已研究出快速摄影新技术,但决策者认为这种新技术没有多大发展前途,将其出售给埃德温·兰德．时过30年,快速摄影器材市场一派兴旺．柯达坐失良机,追悔莫及．第二步,当快速摄影器材已进入市场饱和时期时,柯达在不该行的时候却又盲目而行,投入巨资生产快速摄影器材,销路很不好．而在这时,兰德的宝丽来公司发现了柯达的动作,控告其侵犯它的专利．柯达公司在诉讼中败北,一下子失去了几十亿美元,从此元气大伤。

○“不值得”的投资? ○

戈登·怀特到美国创业时几乎是两袖清风,腰包里只有3000 美元,而且最初的环境对怀特并不利．1974年初,他得知一家渔业公司由于内部原因经营不下去,准备出卖．怀特决心找该公司的老板戴维商谈．经过一番讨价还价以后,怀特从银行贷款买下了这家渔业公司．然而许多人都不看好怀特的举动,连渔业公司的老板戴维也觉得怀特这笔投资不值得,但怀特却在静候时机。

果然,1974年以后世界石油危机出现了,油价的上涨导致了海鲜食品价格的跃升．怀特买下的渔业公司从1974年下半年起变得兴旺发达,盈利猛增．怀特很快还清了收购公司的债,接着又兼并了一批面临倒闭的公司,开始了事业蒸蒸日上的新局面。