广告摄影是一种图解性摄影,它以照片的形式体现出作品预先设计表达的意图．广告照片不仅用在报纸和杂志上,而且在其他方面都可广泛应用．它们是商品目录、产品介绍、海报、小册子、广告栏、商店橱窗的重要组成部分．从拍摄技巧和实用的角度来看,广告摄影可以说是摄影领域中最包罗万象的了。

一幅成功的广告照片,必须具备下列三个条件:1.有吸引力,如果没有视觉效果,那么人们就不会停下来看它,因此,广告必须能引起人们对它的注意．2.创造气氛,视觉上的快感吸引观众多欣赏一会儿,并在某种程度上理解广告者的意图．3.打开销路,广告照片的创作目的就是推广,刺激人们去购买,而这种推广能力往往取决于如何拍摄。

有些广告犹如一本商品目录,里面有产品及其式样的用途,有些广告是说明一种效果,用后会如何如何．还有一些广告,是表现商品的优点．意图是各式各样．因此,广告照片都应设计完美独特,拍摄精美．一幅经过仔细推敲和设计而创作出来的成功作品,最首要的一点,是对所要推销的产品有一个明确的意图,并用清晰的、有逻辑性的、有吸引力的手法表现出来．当然观众最终注意的还是广告的内容,内容是照片的基本意图,如果内容被形式成功地表示出来,那作品就可以说是成功的了。

为了创造气氛,照片心须有一定的逻辑性．它应简洁明了,叫人一看就懂．而且应首先在视觉上给人以快感,使人目不转睛．从逻辑上讲,画面上并不一定要显示出日常都能看到的东西．人们天天在浴室中使用香皂,但这并不意味着画面上一定要有一个浴室作背景．假如商品的感染力在于使用香皂后所产生清爽的感受,那么选择一条清澈小溪背景,这可以说是非常富有感染力的,会达到预期的目的。

色彩和光线是创造气氛的主要因素．摄影者在拍摄过程中或在后期加工过程中都可以影响这些因素．当然,广告照片不能仅仅限于表面好看,它必须有说服力,就是说要能说明一个问题．画面的构图取决于所表现的内容,必须能以抓住观众,创造气氛,说明意图的作用．在拍摄中,使用什么样的物品,什么样的模特儿,什么样的背景,什么型号的器材、胶片,所有这些都应该有这样一个出发点,即力求以最好的形式把广告意图或产品表现出来,使其富有吸引力．广告摄影的手法很多,有单幅的,有拼接的,有与绘画相结合的等等,要根据决定形式,总之是以能吸引观众的注意力继而发生兴趣为目的。