哪部电影是好电影? 这是一个时常困扰观众的问题．中国现在每年生产电影150 部,进口电影60 到70 部,还有数十部合拍片．这么多的电影,当然得挑一挑,挑好的看。

人们最常见的选择是: 去看宣传得最厉害、炒得最热的电影,既然有这么多的媒介都说它好,报纸上看的广播里听的全是它,那就去看它吧,为什么媒介不说别人呢?

对于新闻媒介来说,碰到了一部好电影,记者会情不自禁扑过去抢新闻的．然而记者们出于职业本能自发去炒一部电影是一回事,由电影发行人员有目的地去炒作是另一回事．过去的中国电影从来不重视宣传炒作,因为不管宣传不宣传,老百姓都要看你的电影的．炒作电影是近年的事,可以说是随着进口“大片”一起引进来的。

好莱坞在电影宣传炒作上是做得最炉火纯青的．一部电影,从开始购得作品改编权,到选定导演和演员,到拍摄中的种种花絮,包括换演员、撤导演、打官司全是炒作的好材料．片子还没拍完,已经开始剪出一些精彩镜头开始卖“片花”,就如同一座楼没盖完但是已经在开始谈出售的事,卖“楼花”一样．到了片子正式上映前,电影海报会贴满大街小巷,报纸上连篇累牍地刊登影讯和各种有关信息,让你没法不知道它．一般一部美国电影的宣传费用,会占到全片成本的十分之一．你可知道那是数百万美元的费用,在中国可以又拍一部电影了!

这几年,中国人也有了不少炒作的成功范例．比如电影《红樱桃》．《红樱桃》的拍摄成本高达2000 万人民币,所以能不能赢得高票房,对于该片的制片人来说是最着急的．影片摄制完成后,拿到了1995 年的全国看片会上,由全国各省市电影发行公司来决定买不买拷贝,也就是决定它的命运．当时曾有17 个省市的公司私下达成默契,一致决定不买,因为老总们觉得里面的俄语对白太多,担心观众不爱看．情急之下,制片人决定先在北京打开缺口,于是在北京电影公司的策划下,有了轰动一时的“首都影院独家首映权竞价”活动,使得《红樱桃》成为头条文化新闻．一炮打响,这时各家报纸已经唯恐漏掉了关于《红樱桃》的消息,各种含意不清的报道和剧照又使人们生出各种联想,加剧了宣传攻势,把票房炒得更高．最终该片在北京拿到400 多万元的票房．接着,这部影片又在全国全面开花结果。

由此说来,当一部影片在媒介上炒得沸沸扬扬的时候,很可能是宣传策划人员的一次成功操作．所以,有时你兴冲冲去看一部被报纸说得天花乱坠的电影,结果败兴而归,你就要心里明白是怎么回事: 制片人在利用媒介的宣传效果,媒介在利用一个很能扩大发行量的材料,说到底他们的目的还是为了自己的赢利．所以,面对媒介的“恶炒”你应当慎重,做出自己的独立判断．当然,如果这种炒作太过份,炒作者到头来会伤害自己,影片制片人败坏了自己的名誉,媒介失去了读者观众的信任。