爱美之心,人皆有之．但'男不施妆'的千年古训,使美容似成女士独享的专利．化妆品市场自然被当作女士们的一统天下．精明的日本企业家敢于打破化妆品整体市场的传统观念,率先将化妆品市场一分为二,并盯住男士化妆品这一细分市场,开发出清淡适宜的男士化妆品系列,据说,日本全国化妆品销售额中的一成是男性化妆品。

为什么男性化妆品会在市场畅销呢?

富士照相软片公司的主任秘书夏目通利认为:'生于这个时代的我们,可以说每一刻都在打激烈的仗,对生意人来说,能不能说服对方,能不能签订契约,交易能不能成功,都要在一场战争中决定．我们生存在这战场上,如果脸色枯黄、衣服破损、须发蓬乱,那么称等于向你的对方表示:'我是人生的失败者,我是败阵下来的人．'如此,对方对你的印象必定是恶劣的．男性化妆是由于想做更好的工作,想有更多的成果,它与事业的成败有很大的关联。

国际商场上闻名的铃木文雄也强调男性化妆的重要性、他说:'打扮并不是为了自己,而是因为整齐悦目会给别人好感和好印象,然后自已也因此而感到快乐．尤其是生意人,可惜打扮来增加仪表美,遇到任何达官显贵,在任何堂皇的地方都不必感到自卑,因此花了一些钱来打扮,并不是一种浪费．'

推销员最重要的事,是给人们以美好的印象,尤其是现在的公寓,门上都嵌有一块窥视镜,你一按电铃,对方首先从你的容貌来观察你、判断你．所以你的头发,面容及衣服都是决定你上门直销交易会不会成功的重要先决条件。

'使人看不顺眼的不整齐的服装,不修边幅而显得惟悻的面容；蓬乱的头发都是最要不得的．'经营评论家高岛阳也强调薪水阶级仪表的重要性．现代是讲效率的时代,不能到了解你后才跟你订合约或是雇用你．过了一段时间以后,就会知道我很能干．'现在不许你有如此想法和作法,事情必须在当场决定。

止因为有这种社会心理,所以当各种新型男性化妆品上市后,薪水阶级中的男士们便纷纷拥向化妆品柜台．日本社会如此,改革开放后的中国社会,男性化妆品的魅力也会成为一些人的'抵不住的诱惑．'