'尿不湿,就是尿不湿! '一则带挑战口吻的广告,从1990 年开始在京城传播,很快家喻户晓,儿童用品中添了新成员,不少带小孩的年轻父母、爷爷、奶奶谈论着它,争相购买。

'尿不湿'的生产厂家新澳洲服饰有限公司总经理说,市场是广阔的,城乡居民有那么多存款,能不能拿出消费者喜爱的商品? 吃的、穿的、用的、玩的品种几辈子都一个样,能不能变一变?

于是,这家公司情系儿童,想到了开发新型尿垫的点子,'尿不湿'使用起来'一夜不湿',对幼儿父母很有吸引力,新产品进入市场后,果然十分抢手,产品供不应求。

日本儿童市场热

日本每年出生的婴儿只有120 万左右,比40 年前减少了一半多,儿童人口虽然大幅度减少,但随着'独生子女豪华化'趋势的增强,'儿童市场'也日益活跃和扩大。

近年来,专以儿童为服务对象的香水店、美容室、照像馆,健康俱乐部、餐厅、英语会话学校、高尔夫球教室等在日本全国应运而生．一座座儿童用品和为儿童提供服务的商业大楼在东京等大都市拔地而起,有关家庭支出的调查表明,在1991 年前的10 年里,按户平均儿童服装费支出虽只增加不到10% ,但按儿童的平均服装费支出却增加了155 倍。

'宝'玩具公司设计制造的儿童用文字处理机一投放市场,立即成了儿童争购的'宠物',尽管每台售价高达5.5 万日元,但不出一年就卖出了35万台,一举刷新了夏普公司制造的'书院'牌文字处理机的销售记录．近年来,儿童模仿成人游乐和使用成人生活用品的趋势也很明显,除文字处理机之外,带有占卜功能的电子笔记本、电子乐器、收录两用机、卡拉OK 演奏装置也深受儿童的青睐,每当新型软件问世,店铺前就出现排长队购买的盛况．目前,学龄前儿童的高档智力玩具正日益增多,索尼公司首先以'我最喜爱的索尼'系列点燃了玩具高技术化的火花,三洋电机、松下电器等公司则开发出'罗鲍','帕拉基斯'等智力玩具急起直追．此外'万代托咪'玩具公司及卡西欧计算机公司尽管受到经济萧条恶浪的冲击,但却迅速在玩具市场上占了一席之地．今后,随着个人电脑用品在中小学的普及,高技术智能玩具必将进一步向低龄儿童扩展。