依曼纽尔·哈尔德曼·朱留斯认为，只要书的封面和书名好，就可以卖出去。本世纪20年代，他通过出版一些换上色情标题的便宜的古典简装书而成为百万富翁。

哈尔德曼·朱留斯1919年开始出版《小蓝皮》丛书，到1951年他去世时，他在吉拉尔德的印刷厂已经以2000种不同的书名印刷了5亿册。这套书售价5~25美分不等。任何一种年发行量不足1万册的书，都被交给“医院”——一个决定是否立即放弃这本书或仅仅换个书名的编辑委员会。当列奥菲尔·高蒂埃的小说《金羊毛》换为《对漂亮小姐的要求》的书名后，年销售量从600本增加到5万本。雨果的剧本《自娱国王》被改为《好色国王》以后，销售量也增加了4倍以上。

但是性的内容也不是唯一有魔力的因素。亚瑟·舒本浩尔的《争吵艺术》被重换了书名，改为《如何符合逻辑地争论》后，也成为畅销书。

哈尔德曼·朱留斯把更换书名看成是把文学艺术用于群众的一种方法。然而他只是改换一下书的书名，而对内容从不改动。